LIBROS/”CREA Y LANZA TU MARCA CONSCIENTE”/Anna Cano: “Actualmente hay mucha necesidad y deseo de ecoemprender”

Anna Cano se autodenomina como mentora de emprendedores conscientes y negocios digitales. Ahora acaba de poner en circulación un ebook, de acceso gratuito, que ayuda a los ecoemprendedores a lanzarse a la aventura de emprender con unas ciertas garantías de éxito.

-¿Nos puedes hablar de tu nuevo ebook «Crea y Lanza tu Marca Consciente»?
–Este nuevo ebook es, en realidad, la segunda edición del ebook “Marketing consciente”. La primera edición contenía estrategias de marketing consciente y herramientas digitales. A principios de 2021 sentí la necesidad de renovar este libro digital con el nombre “Crea y lanza tu marca consciente”, pero desde una visión más profunda y enfocada desde otro lugar, que va más allá de técnicas de mercadotecnia. Porque hoy, con mucha más experiencia y sabiduría adquirida, soy consciente de cuán arduo es el camino del emprendedor consciente y he podido comprobar que lo más importante no son precisamente las técnicas ni las herramientas.

“MARCAS CONSCIENTES”
-¿Qué es para ti una “marca consciente»?
-Una marca consciente es aquella cuyo propósito principal es mejorar la vida que vivimos, despertando consciencias en esta sociedad, ayudando a que evolucionemos como la humanidad que somos. Esto se puede manifestar y materializar de muchas formas, como servicios, como productos físicos o infoproductos. Pero hay que observar que cuando decimos “mejorar” algo, hay alguien que está interpretando una situación, normalmente su realidad, y siente que es mejorable. Eso es también una percepción y, generalmente, incorpora un cierto juicio. Por eso, para mí el factor clave de cualquier marca consciente es el emprendedor que está detrás, la persona o el equipo de personas que ponen en marcha la marca y su nivel de consciencia.

-¿Por qué lo has lanzado y cómo se puede acceder a él?  
-Porque actualmente hay mucha necesidad y deseo de ecoemprender. Son 2 motivadores muy diferentes, aunque pueden funcionar juntos. Observo en el mercado muchas promesas de lo fácil que es construir una marca que funcione, pero los que somos emprendedores desde hace más de una década… sabemos que no siempre es así, ni funciona para todos igual. En el ebook “Crea y Lanza tu Marca Consciente” invito a las personas que tienen un proyecto en mente a realizarse 8 preguntas clave que ayudan a una reflexión profunda y también a tomar consciencia de lo que significa emprender. Hay que poner el ego a parte y ver realmente desde dónde hacemos lo que hacemos y para qué lo hacemos. Estas son preguntas vitales que todo emprendedor consciente debería hacerse antes de iniciar un proyecto. También ofrezco mi visión y diferencias entre propósito de vida y misión, de los que tanto se habla hoy día. El acceso es totalmente gratuito. Enlace: https://www.annacanolinares.com/ebook-gratuito-marketing-consciente/

“Una marca consciente es aquella cuyo propósito principal es mejorar la vida que vivimos, despertando consciencias en esta sociedad, ayudando a que evolucionemos como la humanidad que somos”

ECOPROYECTOS
-¿Por qué unas ecoemprendedurías funcionan y otras no?
–He podido observar que no todas las mismas estrategias replicadas en ecoproyectos funcionan de la misma forma. Y es que el emprendedor que está detrás de cada nueva marca consciente, aun teniendo objetivos similares, tiene unas características propias y es importantísimo empezar por ahí, por conocerse, descubrirse… Por eso siento que el autoconocimiento es la clave, el primer paso a dar antes del gran salto. Sin saber cuáles son nuestros dones y talentos, tanto a un nivel consciente como especialmente inconsciente, a qué estamos dispuestos y a qué no, qué tipo de vida realmente queremos, y cuál es nuestra misión. Ahora, en este momento, es difícil que las marcas conscientes perduren y logren sus objetivos cualitativos y cuantitativos. Siento que no todas las personas hemos venido aquí a hacer lo mismo. A veces lo más complejo es entender y encontrar cuál es nuestro encaje en la sociedad. Pero nunca hay error: si no es el camino, la vida nos lo hará saber. Como decía Gerardo Schmedling: “En cualquier idea o proyecto, hay que insistir un mínimo de 3 veces, pero más de 7 ya es tozudería y, lo que no fluye fácil, no es tu camino”. 

SECTOR “BIO”
-¿Cómo ves el sector “bio” en la actualidad?
-El sector “bio” en España empieza a estar, por fin, consolidado, como hace décadas que lo está en Europa centro y norte. Creo que a nivel social se van entendiendo ya muchas cosas, como el etiquetado, la importancia de la agricultura ecológica y todos sus beneficios para nuestra salud y el planeta. Pero aún queda mucho por hacer… Solo el 10% del suelo agrario español es ecológico. La verdad es que es todo un triunfo si lo comparamos con décadas anteriores, pero sigue siendo minoritario y queda lejos del objetivo europeo del 25% en 2030.Un tema que requiere aclaración y pedagogía, creo, es que no todo lo ecológico es saludable. Algunos alimentos, aunque ecológicos, abusan de azúcares, por ejemplo, aunque ya todos conocemos sus riesgos. Por supuesto aquí entra el factor “consciente” de la marca y cuál es su finalidad, si aprovechar el boom de lo ecológico o realmente llevar al mercado productos saludables. El reto, ahora, es buscar el equilibrio entre ecológico y saludable.En cosmética ecológica sigue faltando una regulación homogénea y existe aún mucho desconocimiento y malinterpretación de ingredientes y formas de uso. Por ejemplo, el Titanium Dioxide o dióxido de titanio, que tiene muy mala prensa, está aceptado como “bio” en función de la aplicación final, de la cantidad y de si son nanopartículas. Algunas marcas que se autodenominan “naturales”, utilizan de base un gran contenido en aloe vera orgánico, que se encuentra en España fácilmente y a bajo precio y después presentan un INCI lleno de ingredientes que ninguna certificadora “bio” aceptaría. Pero el usuario lo desconoce y el marketing convencional, que no es marketing consciente, hace el resto…

BIOCULTURA
-¿Qué te parece el hecho de que BioCultura se haya podido volver a celebrar de forma presencial? ¿Qué es para ti la feria?
–En primer lugar, creo que la organización ha demostrado valentía y compromiso al dar este paso a la primera feria presencial después de largos meses de encuentros virtuales. Como seres humanos, necesitamos utilizar todos nuestros sentidos, porque para eso los tenemos: ver, tocar, oler, degustar, escuchar… pero sobre todo relacionarnos entre nosotros de forma presencial, sentir la energía del otro ayuda mucho en la toma de decisiones; y en los negocios, esto supone una diferencia considerable. Durante 2020, he estado en diversas ferias virtuales del sector orgánico a nivel internacional y, aunque tienen sus ventajas, no se consigue ese nivel de complicidad y conexión que consigue el presencial. Quizás sería interesante valorar formatos mixtos: virtual y presencial, para próximas ediciones. BioCultura Barcelona es para mí el referente del sector en España. He seguido su evolución desde hace ya bastantes años y he observado su profesionalización y su apuesta por la certificación. Siempre podemos mejorar, claro, pero BioCultura es el escaparate ideal para que las marcas ecológicas y conscientes conecten con su público natural.