EMPRESAS/GREENNATURAL/MICHELE FRANCHETTO “Hemos logrado crear una pantalla compacta para poder comercializar hasta 27 referencias a granel”

Los detergentes y cosméticos ecológicos a granel de Greenatural han obtenido varios premios en el concurso Ecopackaging Awards de 2020, que galardona a aquellas empresas que ponen la sostenibilidad en primer lugar. Aprovechamos para hablar con Michele Franchetto, propietario de la empresa.

Productos para el cuidado del hogar y de la piel con un enfoque eco-sostenible desde el embalaje hasta el diseño del propio producto, elaborados con ingredientes orgánicos, naturales y biodegradables. Una idea de negocio y un concepto de producto que ha hecho ganar a los productos Greenatural de Greenproject Italia de Resana (TV) el primer premio en los Ecopackaging Awards 2020, un concurso organizado por la ocasión de B/Open, la primera feria italiana dedicada exclusivamente a los alimentos orgánicos y al autocuidado natural en colaboración con VeronaFiere y Bio&Consumi.

«El mundo sigue cambiando y de la misma manera cambian nuestros hábitos como consumidores -dice Michele Franchetto, director de Greenproject Italia-. Para que estos dos objetivos converjan es necesario adoptar enfoques que sean sostenibles, porque nuestro futuro depende de nuestras acciones diarias, especialmente de la forma en la que elegimos cuando consumimos. Estamos muy orgullosos de este reconocimiento y del impulso que nos da para continuar con nuestra visión empresarial, que se basa no sólo en la selección meticulosa de las materias primas y la producción, sino también en el uso final del producto, considerando la sostenibilidad como un concepto de la cadena de suministro. De hecho, la solución de la venta a granel es el comienzo de un proceso sostenible porque se ahorra más del 90% del plástico sin sacrificar la practicidad».

“En Italia y España la calidad de vida y la forma de vida es muy similar. Geográficamente estamos en la misma latitud y estamos rodeados por el mismo tipo de naturaleza. Lo que cultivamos en nuestros campos y luego encontramos en nuestras mesas son las mismas verduras y las mismas frutas. Por eso es fácil encontrar armonía sobre tendencias, gustos y fragancias en los dos mercados: lo que gusta en España también puede funcionar en Italia, y viceversa”

LOS ORÍGENES
-¿Nos podéis hablar, también, de Greenatural? ¿Cómo y por qué nació?
-Mi mujer, Silvia, y yo… siempre hemos estado atentos a los temas ambientales y, cuando nos convertimos en padres, intentamos adoptar un estilo de vida cada vez más sostenible. Vimos cómo muchas otras familias también sentían estas necesidades. La pasión se ha convertido en nuestro trabajo y creamos Greenatural en 2011 con el objetivo de desarrollar productos orgánicos, ecológicos y naturales para toda la familia para asegurar un estilo de vida respetuoso con el medio ambiente.

–¿En qué momento creéis que se encuentra el sector ecológico en España?
–El sector ecológico en España está en constante crecimiento a medida que las cuestiones medioambientales son cada vez más centrales. Hace unos años esto sector se limitaba a un nicho de personas muy concienciadas. Pero el mundo está cambiando muy rápidamente. Estoy convencido, por ejemplo, de que la progresiva difusión de los coches eléctricos afectará en gran medida el estilo de vida y la forma de pensar de las personas en muy poco tiempo.

COSMÉTICA ECOLÓGICA E HIGIENE
–¿Y el subsector de la cosmética ecocertificada y los productos de higiene?
-Estos dos sectores específicos están evolucionando. Si por un lado un número cada vez mayor de personas se acerca a los productos orgánicos, por otro lado son pocas las marcas artesanales locales que muchas veces fallan en garantizar gama o referencias. Es un sector en crecimiento con excelentes perspectivas. Tomando el ejemplo de los coches eléctricos, cuando sea normal viajar sin contaminar, también tendrá sentido elegir productos de consumo que no tengan componentes derivados del petróleo. En consecuencia, se beneficiarán todos los productos del sector de la cosmética ecocertificada y los productos de higiene que garanticen formulaciones naturales y orgánicas.

–¿Cuáles son las similitudes entre el mercado español y el italiano, que vosotros conocéis tan bien?
-En Italia y España la calidad de vida y la forma de vida es muy similar. Geográficamente estamos en la misma latitud y estamos rodeados por el mismo tipo de naturaleza. Lo que cultivamos en nuestros campos y luego encontramos en nuestras mesas son las mismas verduras y las mismas frutas. Por eso es fácil encontrar armonía sobre tendencias, gustos y fragancias en los dos mercados: lo que gusta en España también puede funcionar en Italia, y viceversa.

CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN
–¿Qué ha cambiado con la pandemia? ¿Más comercio online? ¿Mayor conciencia de la población?
-Llevamos un año llegando afectados por el Coronavirus: la limpieza y la higiene son herramientas fundamentales para limitar la infección. Espero que las vacunas permitan que esta pandemia termine. Sin embargo, seguirá siendo un hábito diario la mayor limpieza y este es un primer cambio importante. En lo que respecta al comercio, los bloqueos que involucraron áreas geográficas afectaron a las ventas en dos direcciones: el crecimiento del comercio online y el de las tiendas de barrio/pueblo. El comercio online ha sido un canal de venta siempre abierto y siempre disponible, por lo que ha sido de gran ayuda para las personas y también para las empresas que han logrado desarrollar su e-commerce. Las tiendas del barrio y también las del pueblo, por su parte, han crecido, ya que garantizan una afluencia de gente más limitada y se han organizado con las entregas a domicilio. Además, también debemos tener en cuenta que el trabajo inteligente ha trasladado a las personas del centro de la ciudad a los suburbios y, en consecuencia, también ha cambiado el peso comercial hacia las tiendas de barrio y de pueblo. Al menos, en Italia ha ocurrido esto.

–¿Cómo imagináis el futuro de Greenatural? ¿Hacia dónde queréis caminar?
–Greenatural está creciendo mucho en España gracias a la ayuda de nuestros 4 distribuidores regionales que cubren todo el territorio. Además, hemos seguido invirtiendo en proyectos como el nuevo sistema patentado de venta de productos a granel para detergentes y cosméticos que es un éxito en Italia y que también tiene una gran demanda en España. Hemos logrado crear una pantalla muy compacta para poder comercializar hasta 27 referencias a granel en muy poco espacio y sin costos de instalación para las tiendas. Poder reutilizar las botellas supone un gran ahorro de plástico. Este sistema ha sido galardonado con el Eco Packaging Award 2020.