COSMÉTICA ECOLÓGICA/LA QUERIDA FÓRMULAS ANCESTRALES/PAULA RODRÍGUEZ “En la tradición está el secreto de la salud, de la belleza y de la armonía”

Ella (Paula Rodríguez, al frente de La Querida Fórmulas Ancestrales) cree a ciencia cierta que la infancia nos marca hasta el final de nuestros días, y así ha podido comprobarlo en sí misma y de forma positiva. Si algo recuerda con verdadera alegría son las horas que pasó metida entre tomateras, frutales y plantas diversas que dejaban su olor impregnado en ella. En los tiempos en que vivimos no es fácil percibir esos aromas y sensaciones pero la vida le regaló la posibilidad de seguir viviendo en un entorno rural que cada día le hace regresar a aquellos tiempos. Ella sabe bien lo que la tierra nos regala y a cambio, hoy muy consciente de ello, como sus ancestros la enseñaron, ha decidido cuidarla, honrarla y respetarla como el tesoro que es aportando su granito de arena para contribuir a crear un mundo mejor desde la ecoemprendeduría en cosmética “bio”.

-¿Nos puedes explicar qué es La Querida Fórmulas Ancestrales?
-Es un proyecto, o, más bien, un anhelo, que nace con la intención de volver a la esencia del pasado para recuperar la tradición y darle fuerza al conocimiento popular sobre los beneficios que las plantas proporcionan al bienestar, en este caso, de nuestra piel, desarrollando productos de calidad que avalen el respeto por el medio ambiente, como el primero de ellos: Querida Remedios, Ungüento Balsámico Ecológico. Surge con la idea de honrar en cierto modo lo de siempre, lo sencillo y lo natural… lo que usaban nuestros ancestros. Soy de tierra meiga y la cultura ancestral deja huella en nuestro código genético. Me crié con mis abuelos, en un entorno rural donde para cada dolencia siempre existía una planta, un remedio, fuese este del tipo que fuese…

EL NOMBRE
-¿Por qué ese nombre?
-Está claro que en mayor o menor medida el nombre llama la atención, jajaja, no lo voy a negar, y que en cierto modo entra dentro de los objetivos (una no es una marca conocida y de alguna forma, aunque sea discreta, ha de hacerse notar…). Es un juego de palabras que inocentemente pide que la escuchen. La Querida… es aquella a quien se ama, se quiere, se desea, en este caso lejos del estereotipo que por inercia nos lleva a pensar en alguna otra cuestión en concreto, porque “la Querida” está al alcance de cualquiera y solo se convertirá en la Querida… para quien, una vez probada y vistos sus efectos, desee quererla. De ahí Querida Remedios (nuestro producto), un remedio muy querido, evocando la idea, además, de la sabiduría de las abuelas, y cuyos conocimientos están, como un regalo, envueltos en un botecito esperando a ser abierto.

LA CERTIFICACIÓN
-¿Quién te certifica?
-El organismo de control Bio.Inspecta y Organic Assignments, que es una certificadora de las más antiguas de producción ecológica y natural, con la colaboración de la Asociación Vida Sana. Querida Remedios está certificado como producto cosmético ecológico de categoría I, ya que el 98,48% de sus ingredientes son ecológicos, y el 99,9979% naturales. ¿Por qué? Porque son productos que promueven acciones acordes a las ideas por las que abogamos: consumo responsable; garantía de calidad de los productos; servicio a productores con ética en sus producciones realizadas de modo más natural, más artesanal; escala humana… Todo está encaminado al incremento de la sostenibilidad, la protección del medio ambiente, y el mercado local.

-¿Quiénes son tus proveedores? ¿Cómo te provees de materias primas ecológicas y locales?
-Para mis formulaciones intento buscar proveedores y/o artesanos de cercanía, pero, como quien realiza la fabricación final es un laboratorio, son ellos quienes los determinan aunque es cierto que ellos también usan criterios similares.

-¿En la tradición está el secreto de la salud, de la belleza y de la armonía?
-Siempre, y sin duda alguna. Para mí es un respeto absoluto y solemne a los ciclos de la biología, y/o de la vida en sí. No creo en las fórmulas mágicas ni en la eterna juventud. El tiempo es un testigo de las experiencias de nuestras vidas, que mejores o peores deberíamos valorar… “Lo que niegas te somete, lo que aceptas te transforma”, decía Jung…

EL PÚBLICO
-¿Quién es tu público y cómo te das a conocer?
-Mi público no es ninguno en concreto y cualquiera en general, no existe condición para que sean unos u otros destinatarios concretos de mi producto, porque, si algo valoro, es la libertad y en este caso para elegir si usar o no Querida Remedios seas hombre o mujer, de una edad u otra… Ahí está, a disposición de quien lo desee y que lo use allí donde lo necesite. Utilizo básicamente las redes sociales, y la página web, para darme a conocer. En la web hay publicados un montón de testimonios que son prueba evidente de la eficacia del producto. “Una imagen vale más que mil palabras”.

-¿Cómo ves el sector de la cosmética ecológica en tu país?
-La verdad… algo pobre y sin fuerza… No hay mentalidad ni conciencia aunque… la moda parece que arrastra… Lo que me esperanza es el hecho de que a mi parecer empieza a haber una tendencia a cuidar lo que comemos…. y por algo se empieza. Al final a través de lo que nos echamos en la piel también es una forma de nutrirnos.

TENDENCIAS
-¿Cuáles son las tendencias más fuertes dentro del sector? ¿Jabón seco, háztelo tú misma, etc.? 
-Creo que el hecho de buscar productos naturales por parte de un público cada vez mayor… es real. Aunque aún hay muchos productos que se venden como “naturales” y no lo son, creando confusión al respecto.

-¿El “greenwashing” sigue haciendo estrago o no es tan fiero el león como lo pintan? ¿El público sabe lo que quiere?
-En mi opinión, cuando el greenwashing no sea una tendencia y deje de tener que ser impuesto, entonces es cuando habrá una verdadera conciencia sostenible. Creo que aún hay bastante desconocimiento de lo que es verdaderamente sostenible, lo natural… Y se acatan las tendencias sin más como un elemento de marketing, para evitar sanciones u otro tipo de consecuencias.

-¿Nos puedes hablar de vuestra sostenibilidad en el packaging?
-Los proveedores del material que usamos como envase certifican que se encuentra libre de sustancias prohibidas. Usamos botes de cristal que son reutilizables y es lo menos contaminante; además, ayuda a preservar las características del producto y como este tiene múltiples usos, evitamos asé el uso de cantidades de envases innecesarios. La tapa es de polipropileno que no contamina y es reciclable, y el packaging en sí es de papel reciclado (precintos, bolsas kraft, asi como las carpetas de presentación…). Colaboramos con empresas que abogan por ello y trabajan en la misma línea (Todoinvitacion, Pipapaperjoyas…), que elaboran creatividades y joyas con papel reciclado.

-¿Cómo imaginas tu empresa dentro de unos años?
-Empezando a consolidarse y a coger fuerza, con más productos en el mercado en la misma línea. Hay otras “Queridas” en marcha deseando salir ahí fuera…